旺旺食品2017年网络营销策划方案

　　随着互联网技术的不断发展和网络用户规模的不断扩大，网络营销已经成为食品行业不可忽视的营销方式。为了进一步提升旺旺食品的市场占有率和品牌影响力，特制定本营销策划方案。

市场分析

1. 市场背景

随着消费升级，消费者对食品的购买行为越来越注重品牌和口感。旺旺食品作为一家拥有丰富产品和深厚品牌基础的食品企业，具备市场推广的优势。

2. 竞争状况

市场上的竞争日趋激烈，旺旺食品面临来自同行业和跨界竞争的双重压力。竞争对手的网络营销手段日趋成熟，必须不断创新营销策略，才能在竞争中脱颖而出。

策划目标

1. 提升旺旺食品的品牌知名度和美誉度。
　　2. 增加线上销售渠道的销售额和用户数量。
　　3. 增强与消费者的互动，提高用户黏性和忠诚度。

策划内容

（一）活动策略

1. 利用节日和特殊时间节点，开展促销活动，如6·18大促、双11等，以增加产品曝光和销量。
　　2. 与网络红人合作，开展品牌推广和产品评测活动。
　　3. 利用社交媒体平台举办线上互动活动，如转发抽奖、晒图等。

（二）平台选择

1. 利用官方网站、微信、微博等自有平台进行内容推送和活动宣传。
　　2. 合作电商平台（如淘宝、京东等）进行产品销售和品牌推广。
　　3. 借助短视频平台（如抖音、快手等）进行产品展示和品牌故事传播。

（三）内容规划

1. 制作具有吸引力的广告视频和图片，突出产品特点和优势。
　　2. 发布与消费者生活相关的内容，如美食制作、健康饮食等，以增加用户粘性。
　　3. 定期发布品牌动态和活动信息，保持与用户的互动和沟通。

执行计划

1. 制定详细的执行时间表和责任人，确保各项任务按时完成。
　　2. 设立专项资金，用于支持策划方案的执行和效果评估。
　　3. 建立数据监测和分析系统，对营销活动的效果进行实时监测和评估。

预算分配

根据策划方案的各项内容，合理分配预算资源，包括广告投放、活动策划、平台运营等费用。确保资金的有效利用和投入产出比的最大化。

风险控制与应对措施

1. 对可能出现的风险进行预测和分析，制定相应的应对措施。
　　2. 建立风险预警机制，及时发现和解决问题。
　　3. 对执行过程中的效果进行实时评估和调整，确保策划方案的顺利实施。

总结与展望

本营销策划方案旨在通过创新的网络营销手段，提升旺旺食品的品牌影响力和市场竞争力。在实施过程中，需要密切关注市场动态和用户需求，不断优化和调整策略，以实现更好的营销效果。也要注重与消费者的互动和沟通，增强用户黏性和忠诚度，为旺旺食品的持续发展奠定基础。